Mit dem Marketing Magazine Mobile Excellence Award (Mob-Ex) werden Unternehmen ausgezeichnet, die mit innovativen mobilen Marketingstrategien neue Massstäbe setzen. Die Jury in Singapur hat den Preis in diesem Jahr an Adello vergeben. Die Zürcher Firma punktete mit ihrem Projekt für die Development Bank of Singapore (DBS). Die Bank kann nun dank einer Werbetechnologie von Adello mehr Privatkredite verkaufen.
Die Zielgruppe für die Privatkredite von DBS ist die Arbeitsklasse in Singapur, welche täglich den öffentlichen Verkehr nutzt. Im Rahmen der Werbekampagne wurden zunächst prominente Plakatstellen belegt. Um diese Standorte herum setzte Adello abhängig vom Standort und von den Konsumenten mobile Werbeanzeigen um. Die Werbemittel wurden dabei interaktiv konzipiert. Bereits vor dem Anklicken der Werbung sendeten die verbauten Sensoren Daten zu Interaktionswerten wie Neigungswinkel und Verweildauer. So konnten diejenigen Individuen identifiziert werden, die sich mit der grössten Wahrscheinlichkeit für die Privatkredite interessieren.
In einem zweiten Teil der Kampagne wurde die Interaktion aus dem ersten Teil weiter optimiert. Dank des maschinellen Lernens konnte der Cost per Lead (Werbekosten pro interessierter Kunde) um das 30-Fache gesenkt werden.
Für das Projekt hat Adello seine auf der künstlichen Intelligenz basierende Plattform AdCTRL eingesetzt. Die patentgeschützte Technologie wird vom britischen Marktforschungsinstitut Technavio zu den weltweiten Top 16 im Bereich Big Data gezählt. ssp
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